আমরা প্রতিনিয়ত বিভিন্ন ধরনের পণ্য বা সেবা ভোগ করি। এ সকল পণ্য বাসে বা কিন্তু আমাদের হাতের দেব উৎপাদিত হয় না। এগুলো দেশ-বিদেশের বিভিন্ন স্থানে উৎপাদিত হয়ে আমাদের কাছে আসে।। আবার আমাদের হাতের নাগালে পেলেই আমরা সব কিছু ক্রয় করি না। অনেক যাচাই বাছাই করে তবে আমরা কোন পণ্য ক্রয় করি বা সেবা গ্রহণ করি।
পণ্য বাসে বা যাচাই-বাছাই এর ক্ষেত্রে যে সকল তথ্যের প্রয়োজন হয় কোন কোন ক্ষেত্রে পণ্যের মোরগের উপর পাওয়া যায় আবার কোন কোন ক্ষেত্রে বিজ্ঞাপন বা অন্য কোন উৎস হতে পাওয়া যায়। এ সকল তথ্য বিচার বিশ্লেষণ করে তবে একজনকে তা বা ভোক্তা বা সেবা গিতা অন্য ক্রয় বা সেবা গ্রহণের সিদ্ধান্ত নিয়ে থাকে
পণ্য বাসে বাধ ধারণা সৃষ্টি_
ক্রেতাদের মাঝে তা পরিচিতকরণ,ত্রয়ে উদ্ধৃতকরণ,ক্রয় সিদ্ধান্ত গ্রহণে সহায়তাদান এবং বিক্রয়োত্তর সেবা ইত্যাদি সাথে বিপণনের ধারণাটি জড়িত।
তাই বলা যায় নতুন কেতা খুঁজে বের করা। ভোক্তা সন্তুষ্টির মাধ্যমে বর্তমান ক্রেতা ধরে রাখা এবং আবার ক্রয়ের বৃত্ত করার জন্য পণ্য সেবা ও ধারণা সৃষ্টি, মূল্য নির্ধারণ, প্রসার বন্টনের পরিকল্পনা গ্রহণ এবং বাস্তবায়ন করা বিপণনের মূল কাজ।
এ দৃষ্টিকোণ হতে পণ্যের মান নির্ধারণ, শ্রেণীবদ্ধকরণ, বিজ্ঞাপন, গুদামজাতকরণ, পরিবহন, বিক্রয়তর সেবাই ইত্যাদি কাদের সমষ্টি হল বিপণন।
